PANDANGAN MARKETING SETH GODIN - FOKUS, SEDERHANA, GILA NAMUN MASUK AKAL... LUAR BIASA!

Pernah membaca buku-buku hasil pemikiran Seth Godin seperti Permission Marketing, Purple Cow, Unleashing The Ideavirus dan All Marketers are Liars? Saya pernah dan sangat menyukainya serta berpendapat bahwa ia pantas dikategorikan sebagai Modern Mechanical Marketing Guru yang sangat radikal. Serupa dengan pemikiran Academic-Modern Marketing Approach dari Philip Kotler dan Hermawan Kertajaya, mereka semua mencoba untuk tidak mencampur Modern Marketing dengan pendekatan tradisional (traditional approach) yang diberi label oleh Seth Godin sebagai Interruption Marketing!

Namun, Seth Godin memiliki pemikiran Marketing Approach yang menurut saya lebih fokus, sederhana, gila namun masuk akal! Fokus karena beliau,hanya menitik beratkan Marketing pada 2 pendekatan yaitu Referral Marketing atau Permission Marketing atau Viral Marketing di mana WOM (word of mouth) termasuk di dalamnya dan Penciptaan atribut ‘Purple Cow’ yang melekat pada produk atau jasa kita. Sederhana kata saya, karena beliau tidak ingin merepotkan dirinya dengan Marketing Tools yang kurang efektif dan rumit. Bahkan beliau sempat menyinggung dalam tulisannya bahwa Press Release is nuts! Suatu pandangan yang sangat kontroversial dan kontradiksi dengan pemikiran para pendukung kekuatan dari PR (Public Relation). Gila namun masuk akal, karena beliau mengatakan apabila dimata orang lain produk atau jasa kita tidak atau kurang dianggap layak untuk diperbincangkan, maka kita harus putar haluan dengan mengganti produk atau jasa tersebut dengan yang baru! Hal ini saya anggap cukup gila karena berarti kita harus mengorbankan ivestasi yang telah kita tanam sebelumnya dan kita dapat menderita kerugian karenanya. Namun pandangan ini masuk akal juga karena untuk apa kita menjual sesuatu yang tidak pasar butuhkan atau inginkan apalagi mempercayainya. Toh, semakin kita bertahan pada produk atau jasa yang tidak laku, semakin besar kerugian kita. Jadi lebih baik menciptakan sesuatu yang dapat menciptakan laba sesegera mungkin daripada terlambat.

Pemikirannya adalah sebuah 'Purple Cow' dalam dunia Marketing.

NB: Bacalah bukunya dan rasakan sensasi yang luar biasa… Have a nice reading!